La NFL pierde a Viagra como anunciante televisivo
Debido al fin de la patente del medicamento, la liga se queda sin una de las empresas que más dinero gastaban en los tiempos muertos de los partidos.
Más de 30 millones de dólares gastó el año pasado la empresa Pfizer en anunciar su producto estrella, la Viagra, en los programas televisivos de la NFL. Todo ese dinero se ha esfumado porque la compañía ha decidido que este año no gastará ni un centavo en poner su producto en las pantallas de las casas norteamericanas los domingos de agosto a febrero (y los jueves, y los lunes).
Es un duro golpe para las cadenas que emiten los partidos, a saber, la NBC, la ESPN, la Fox y la CBS, porque Viagra era uno de los 40 productos más importantes de la parrilla de anunciantes y, por supuesto, ahora tienen que cubrir ese hueco. No es que les vaya a ser difícil, pero no deja de ser un quebradero de cabeza.
El motivo de esta baja es el final de la exclusiva de la patente que Pfizer tenía con el medicamento. Se cumplen veinte años de esta patente y, por lo tanto, las demás compañías farmacéuticas pueden empezar a fabricar pastillas genéricas análogas lo que liberalizará el mercado y hará caer el precio del producto una enormidad. Con la caída del precio no tiene sentido seguir gastando decenas de millones de dólares en anuncios.
Es más, tal y como se ha comprobado en ocasiones anteriores con situaciones parecidas, el efecto que conseguiría una sobrexposición televisiva de la Viagra una vez que sus competidores están en el mercado a un precio inferior es, precisamente, fomentar las ventas de estos competidores en detrimento propio.
La NFL tiene una audiencia televisiva cuyo grueso principal son varones de unos 50 años de edad, el objetivo evidente de un medicamento para tratar la disfunción eréctil como es la Viagra.
La liga tiene que afrontar nuevos tiempos en los que su seguimiento se dispersa por distintos canales de información, como son los portátiles, los ordenadores, los móviles, las tablets, las televisiones inteligentes que no necesitan de conexión de antena tradicional, etc. y eso hace que las audiencias no estén tan concentradas delante de los mismos anuncios. Es por eso que, aunque esta noticia está lejos de ser preocupante, tienen que cuidar a cada uno de sus anunciantes estrella. Viagra lo era, y no lo será más.