Beyoncé y Adidas se separan tras baja en ventas de Ivy Park
Primero Kanye West y ahora Beyoncé. Queen B y Adidas han decidido separarse tras una baja en ventas de la línea de ropa Ivy Park.
Adidas tuvo una pérdida millonaria luego de cortar lazos con Kanye West tras varias declaraciones antisemitas del rapero. Ahora, la compañía ha decidido separarse de Beyoncé, según reportes de The Hollywood Reporter.
La noticia de la supuesta separación se produce casi dos meses después de que las ventas de la línea de ropa Ivy Park de la cantante de Renaissance se desplomaran un 50 por ciento, generando solo $40 millones en 2022. En 2021, la marca generó $93 millones.
Anteriormente, el Wall Street Journal informó que se proyectaba que la línea de Beyoncé generaría más de $250 millones en ventas el año pasado. Sin embargo, “en cinco de los últimos seis lanzamientos de Ivy Park, aproximadamente la mitad de la mercancía que se produjo no se vendió”, informó el Hollywood Reporter. El medio agregó que la línea de ropa y zapatillas “perdía dinero para Adidas”.
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El origen de Ivy Park
Beyoncé, de 41 años, lanzó originalmente Ivy Park con Topshop en 2016. Sin embargo, en 2018, la cantante adquirió el 100 por ciento de la marca de la compañía del multimillonario británico Philip Green después de que enfrentara acusaciones de acoso sexual, intimidación y racismo.
Al año siguiente, la cantante de ‘Drunk in Love’ se asoció con Adidas para lanzar una línea unisex inclusiva que atendía tanto a hombres como a mujeres. “Esta nueva línea es divertida y se presta a la creatividad, el máximo poder”, dijo BEyoncé a Elle en enero de 2020. “Me concentré en diseñar una colección unisex de calzado y ropa porque vi a muchos hombres en IVY PARK. La forma en que han adoptado la marca es un regalo inesperado. Aprecio la belleza de la ropa de género neutro y romper las llamadas reglas de la moda”, agregó
La línea presentaba varios estilos para adultos y niños, incluidos leggings, sudaderas con capucha, vestidos, calcetines, sostenes deportivos y zapatillas en tallas que iban desde la XXXS hasta la XXXXL.
Beyoncé presentó su último lanzamiento de Ivy Park, llamado Park Trail, en enero. La colección contó con piezas de color naranja brillante, azul y camuflaje para niños, hombres y mujeres. La cantante también eligió a Ice Spice para que apareciera en la campaña de la línea.