Fox Sports anunció que agotó todos los espacios publicitarios del Super Bowl LIX
En un hecho sin precedentes, la cadena de televisión comunicó que ya no hay espacio para pautas publicitarias en el SB de New Orleans
La industria del marketing deportivo se revolucionó en las pasadas horas cuando Fox Sports dio a conocer que vendió todo su inventario publicitario para el Super Bowl LIX que e disputará e New Orleans, logrando precios récord de siete millones de dólares por 30 segundos de aire.
Este éxito sin precedentes se ha visto impulsado por dos narrativas poderosas: la búsqueda del tricampeonato por parte de los Kansas City Chiefs y la reaparición del legendario Tom Brady, ahora como analista de televisión. Estas historias han capturado la imaginación del público y han sido vitales para que Fox lograra este hito antes de lo previsto.
Fox Corp., en su reciente informe de ganancias del primer trimestre fiscal, anunció que todas las unidades publicitarias del Super Bowl LIX se vendieron más de tres meses antes del gran juego. El gran juego se disputará en el Caesars Super Dome, casa de los Saints.
“Todavía tenemos un calendario de football bastante sólido por delante, que culminará con nuestra transmisión del Super Bowl LIX, donde ya tenemos entradas agotadas y a un precio récord”, dijo el director ejecutivo y presidente de Fox, Lachlan Murdoch.
¿Cuál es el costo de 30 segundos de transmisión?
Aunque no se han revelado cifras exactas, se sabe que las ventas de anuncios han superado los 7 millones de dólares por 30 segundos. Este precio, aunque en línea con los últimos años, demuestra el poder de convocatoria de la NFL en el pueblo estadounidense.
El Super Bowl LVIII estableció un récord de transmisión con una audiencia promedio de 123.4 millones, y se espera que este año no sea diferente. En febrero de 2023, cuando Fox transmitió por última vez el Super Bowl, la cadena generó casi 600 millones de dólares en ingresos publicitarios. Paramount, la empresa matriz de CBS Sports, que transmitió el Super Bowl LVIII, superó esa marca, aunque no se sabe exactamente en qué medida.
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La estabilidad del mercado publicitario del Super Bowl, a pesar de la popularidad inigualable de la NFL, se debe a varios factores, incluidos los efectos de las redes sociales, los requisitos de compra adicionales que la mayoría de las emisoras imponen a las marcas y los costos de producción aún en aumento.
La narrativa de un posible tricampeonato de los Chiefs ha sido un factor clave en el éxito de las ventas publicitarias. Kansas City, liderado por Patrick Mahomes, ha capturado la atención del público con su dominio en el campo y su potencial para hacer historia. La posibilidad de que se conviertan en el primer equipo en ganar tres Super Bowls consecutivos sería una narrativa histórica.
En la llamada de ganancias del primer trimestre fiscal de 2025, el CEO de Fox, Lachlan Murdoch, anunció que la compañía había agotado su inventario para el Super Bowl 59 a precios récord. Fox buscaba un mínimo de 7 millones de dólares por un espacio de 30 segundos, una cifra que subraya el valor percibido de este evento por parte de los anunciantes. Más allá del Super Bowl, Murdoch destacó otros éxitos recientes de Fox Sports, incluyendo las victorias en índices de audiencia para el football y la Serie Mundial.
También señaló que la NFL en Fox ha tenido el mejor comienzo en cinco años, con “America’s Game of the Week” promediando alrededor de 26 millones de espectadores, incluyendo un aumento del 28% en la audiencia de los jóvenes en comparación con la temporada anterior.
La compañía también ha visto un crecimiento en Fox News, un récord en publicidad política y un crecimiento acelerado en los ingresos de su servicio de streaming, Tubi. Se espera que Tubi cruce la marca de los 1,000 millones de dólares en ingresos este año fiscal, reflejando la solidez de la estrategia digital de Fox.
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