Sportbiz Miami celebra una maratónica jornada de conferencias

Una de las fechas más esperada para el networking deportivo en Estados Unidos se llevó a cabo este viernes como parte del segundo día de actividades de Sportbiz, evento que por primera vez llega a Miami y que reúne a los líderes del mercado deportivo en Estados Unidos y Latinoamérica para compartir sus experiencias, estrategias y anécdotas.

Luego de una apertura de Sportbiz de la mano de The Messi Experience como bienvenida la noche del jueves, este viernes desde primera hora se llevó a cabo una maratónica jornada de conferencias en la que marcas como NBA, NFL, MLS, AFA, Club América, Under Armour, entre otras tuvieron a representantes que compartieron lo que se necesita para triunfar dentro de la industria del deporte.

Dentro de este segundo día de actividades en Miami para Sportbiz inició con una charla impartida por importantes directivos como Anthony Pérez del Miami Heat, Tiago Pintos de los Miami Marlins, Genesis Legget y Liese Abili de Florida Sports Foundation.

En dicha conferencia inicial se habló sobre los pasos que deben darse para el crecimiento de las marcas deportivas en Florida y cómo ellos han vivido el crecimiento que estas marcas tan importantes en el Sur de Florida han desarrollado en el pasado reciente.

“En Miami hemos trabajado de la mano con muchos oficiales de gobierno e instituciones para poder llevar a cabo este crecimiento. Creo que ha habido un envolucramiento tremendo y es una enorme industria y no por nada vamos a tener la final de Copa América este domingo aquí, pero también hay muchos muchos eventos como el Clásico Mundial de Beisbol que se jugó en 2023 y ahora en 2026 también”, explicó Tiago Pinto de los Miami Marlins en Sportbiz.

El cambio de la MLS en las transmisiones deportivas

Más tarde, Jaime Macías, parte del MLS Season Pass de Apple, Ignacio García, vicepresidente y productor ejecutivo en MLS y Marisabel Muñoz, vicepresidente de comunicaciones de MLS y Soccer Marketing, hablaron de cómo la MLS ha cambiado el futuro de las transmisiones.

“Nuestro partnership con Apple nos ha reinventado y a todo el fútbol, particularmente a la MLS pues tener en un solo lugar en una aplicación en todos tus dispositivos y sin restricciones, ha sido algo cambiante para la industria y algo que hemos buscado aprovechar y seguirlo haciendo. Tener al GOAT, al mejor jugador del mundo venir como campeón del mundo a la MLS y lanzar la Leagues Cup ante grandes rivales de la Liga MX, es algo sin precedentes y que no se había visto en otras partes del mundo y desde ahí hemos visto ese crecimiento y es muy emocionante mirar al futuro con lo que sucederá con el soccer en América en los próximos dos años y medio”, afirmó Ignacio García.

La importancia, crecimiento y relación del Gaming con el deporte

Otro punto clave de la conferencia de este día en Miami que se tocó fue para hablar sobre las estrategias de comunicación en el gaming, equipos y diferentes tipos de deportes, misma en la que participó Ignacio Bernardo, cofundador de Laugh y con quien AS platicó hace algunos días, Yeray Romera, principal encargado de la marca EA Sports en Latinoamérica, Juan Ignacio Gauthier, manager en jefe de Under Armour Argentina y Flor Palazzolo, fundadora y CEO de Civil Mafia.

“Para conocer al fan debes ser primero un fanático. En Laugh tenemos gente apasionada por los deportes que aman lo que hacen y que aman ir a partidos de fútbol, de tomar vuelos para ir a finales en cualquier parte del mundo y eso es clave que todos en Laugh somos aficionados del deporte”, explicó Ignacio Bernardo.

“Hemos buscado generar diversas experiencias con torneos internacionales como Copa Libertadores con la E-Libertadores y buscando generar esas emociones en los fanáticos del fútbol con videojuegos de fútbol con ese sentido de pertenencia que tiene como objetivo la marca EA”, aseguró Yeray Romera.

La innovación de la tecnología en redes sociales con el exitoso modelo de NBA

Emilio García Duarte, jefe de marketing de la NBA en Latinoamérica habló sobre cómo ha logrado una liga como la de baloncesto estadounidense explotar los recursos para llegar a más personas a través de redes sociales, especialmente en Latinoamérica y los desafíos que se trazaron con la NBA fuera de los Estados Unidos.

“La base es la innovación, la creatividad y la estrategia. Esas tres son las palabras clave sobre cómo nosotros alcanzamos ese objetivo. Sabíamos que teníamos que crear estrategias específicas para México y Brasil, dos países que representan el 50% del territorio que es la NBA en Estados Unidos y de ahí partimos con otro canal para Latinoamérica. Creamos eventos con celebridades, música y personalidades de NBA, además de los juegos oficiales en México, así como el NBA House en São Paulo”, explicó Emilio García.

La evolución de la Marca TNT Sports

En esta conferencia, el CEO de Grupo Prisa Media, Juan Varela, estuvo presente en el escenario con Gustavo Minaker, jefe de deportes y distribución en Chile para Warner Bros, Discovery, en donde hablaron sobre cómo esta marca ha entrado en el mundo del deporte adquiriendo importantes y cómo TNT Sports encontró ese potencial importante para adentrarse en el mundo del deporte y el lanzamiento de TNT Sports dentro de Max, comenzando con el mercado sudamericano, especialmente en Chile.

“En el caso de Estados Unidos el contenido en vivo pasó a ser cada vez más relevante, el streaming uno lo puede ver cuando quiere y el contenido en vivo pasó a ser lineal con el básquetbol y después con el béisbol y otros deportes”, explicó Gustavo Minaker.

La estrategia comercial de los campeones del mundo

Finalmente la conferencia cerró con la presencia de Leandro Petersen, jefe comercial y de Marketing de la AFA y Bruno Vain, broadcaster de deportes a nivel internacional, quienes hablaron sobre el proyecto que la AFA ha adoptado en el pasado reciente para plasmar ese éxito deportivo en el ámbito comercial para que la marca AFA crezca y que tenga credibilidad después de años de trabajo en países fuera de Argentina, en especial Estados Unidos.

“Hoy en día la AFA es una marca mundialmente reconocida porque tenemos una diversidad de fuente de ingresos y una diversidad en la economía que nos da la autonomía para afrontar un proyecto como el que afrontamos. En Estados Unidos estuvimos en Nueva York en las oficinas de la NBA y la NFL, vamos a hacer un convenio con ambos para trabajar en conjunto. Venimos a un mercado en donde el fútbol está lejos de los niveles de audiencia que tendría que tener en donde la selección Argentina es una marca líder, tenemos e-comerce aquí y todo eso lleva muchos años de trabajo y muy errado sería querer disputarle mercado a propiedades deportivas como la NBA y NFL, por lo cual lejos de competir somos un complemento”, explicó Leandro Petersen.

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