La inmensa máquina monetaria del Super Bowl
El impacto económico del partido que finaliza con la temporada de la NFL no tiene parangón en Estados Unidos. La ciudad sede es la gran beneficiada.
Para nadie es un secreto que el Super Bowl es el momento cumbre del capitalismo estadounidense. No es sólo un partido de fútbol americano: es una festividad nacional, un auténtico fenómeno cultural en el que todos caben.
La edición más reciente, el Super Bowl LVII, fue un rotundo éxito. Con 115 millones de televidentes, es aún el segundo evento más visto en la historia de Estados Unidos, sólo detrás del alunizaje del Apollo 11. El partido, por sí mismo, generó un movimiento de 34 mil millones de dólares, repartidos en derechos de televisión, comerciales televisivos, venta de comida y apuestas.
Las Vegas acogerá el gran partido por primera vez. La capital mundial del entretenimiento percibirá una gran derrama económica; Phoenix, sede del Super Bowl en 2023, se benefició con un impacto de 600 millones dólares, cifra que sería mayor en 2024.
El Instituto de Investigación Seidman afirmó que 150,000 personas viajaron a Phoenix para vivir la experiencia de la final de la NFL. Sólo 68,000 entraron al partido. El estudio estimó que el 80% y el 90% de los asistentes provenían de otros estados.
Un aspecto central del peso económico del Super Bowl son los comerciales de televisión. En 2023, colocar un anuncio de 30 segundos entre las pausas del juego costaba siete millones de dólares, según Kantar y NBC. El precio ha crecido 25.8% desde 2020.
La industria que más gasta en los comerciales del Super Bowl es la automotriz, con 99.3 millones de dólares invertidos en 2022. La segunda, con rezago, es la del cine y los medios de comunicación, con 70.5 mdd, seguida de la financiera y sus 57.6 mdd.
Los aficionados que tienen la suerte de estar dentro del estadio también juegan una parte importante. En el Super Bowl LVI, celebrado en Los Ángeles, el gasto promedio de cada espectador en el SoFi Stadium fue de 167.37 dólares, lo que supuso un récord histórico.
En 2023, la Federación Nacional de Minoristas cifró el gasto promedio, durante el día del Super Bowl en todo Estados Unidos, en 85.36 dólares por persona. Lo más solicitado son alimentos y bebidas, que representan un 79% del total. El merchandising está muy por debajo, con 12% de las ventas. Un 10% refiere a la compra de televisores.
El show de medio tiempo también es un detonante económico. El espectáculo de 2022, a cargo de un elenco coral que incluyó a Snoop Dogg, Dr. Dre y Eminem, generó ingresos por publicidad mayores a los 32 millones de dólares, de acuerdo a Kantar y NBC.
Las apuestas ya son esenciales. La Asociación Estadounidense del Juego reveló que la cantidad de apostantes aumentó 61% en 2023 con un cauce de 16 mil millones de dólares. Será la primera vez en la que el SB llegue a un estado donde apostar es legal.
Los precios de los boletos para el Super Bowl suelen ser exorbitantes. Para la edición de este año, la entrada más barata es de 8,116 dólares; la más cara supera los 80,000 dólares. El precio promedio actual es de 9,683 dólares, 8.8% más que en 2024.
El Super Bowl LVIII será, muy probablemente, el más productivo en términos económicos. Las Vegas es el destino perfecto para el evento más rentable del año en Estados Unidos. Sólo falta que el duelo responda a las altas expectativas en lo deportivo.
- Por: