La espectacular atrapada de Garrett Wilson de Jets que impulsó a Adidas sobre Nike

El jueves por la noche, mientras Estados Unidos se preparaba para celebrar Halloween, Garrett Wilson puso a Adidas en el centro de atención con una atrapada espectacular en la zona de anotación. Con una mano y las piernas abiertas en una pose que evocaba el famoso logotipo de Jumpman, Wilson ayudó a los New York Jets a asegurar una victoria de 21-13 sobre los Houston Texans. Esta jugada no sólo aseguró la victoria de los Jets, sino que también se convirtió en un sueño de marketing no planificado para Adidas, aunque la pose recordó a muchos el icónico logotipo de su competidor, Jordan Brand, propiedad de Nike.

La increíble captura de Wilson, similar a la famosa jugada de Odell Beckham Jr. de hace casi 10 años, capturó la atención de todos, incluidos sus compañeros de equipo en los Jets. Incluso Davante Adams, receptor del Pro Bowl y atleta de Jordan Brand, bromeó diciendo que Wilson podría perder su patrocinio con Adidas. Sin embargo, Adidas respondió rápidamente con un comunicado asegurando que Wilson seguía siendo parte de su equipo, y él mismo compartió una imagen de su atrapada en Instagram, acompañada de una cita del rapero Kanye West, antiguo socio de Adidas.

Según Apex Marketing Group en un artículo para Sportico, esta atrapada viral generó un valor mediático de 2.5 millones de dólares en televisión, radio y noticias online.

“Para Adidas, lo importante es que la gente hable de su jugador”, comentó Zach Soskins, ex experto en marketing de la marca. “Aunque Jordan no necesitaba esta visibilidad, Adidas sí, especialmente en este entorno competitivo”.

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Adidas utilizó el humor en sus redes sociales, publicando “¿quién?” en X en referencia a la famosa pose de “Jumpman”. Esta fue la primera publicación de la cuenta de football de la NFL que no hacía referencia a Patrick Mahomes, el rostro de Adidas en este deporte.

Aunque la jugada no fue el momento de marketing ideal para Adidas, la marca alemana de ropa deportiva buscará aprovecharla al máximo, ya sea en anuncios impresos, publicaciones en redes sociales u otras plataformas.

“A veces, tienes que aprovechar las oportunidades como vienen”, añadió Soskins.

Desde su adolescencia, Wilson ha estado usando productos Adidas en torneos de flag footbball de 7 contra 7 en Texas. Exjugador destacado de baloncesto, Wilson mostró sus habilidades con una atrapada que, aunque hecha con botas negras sin marca visible, llevaba guantes claramente identificables de Adidas.

“Podría haber sentimientos encontrados”, dijo Howe Burch, director de Twelve Consulting. “Si la narrativa es que recuerda a Jordan y a la marca Jordan, eso podría ser incómodo para Adidas. Sin embargo, están contentos con la exposición. Es una captura que, en esencia, se parece al logotipo de Jordan”.

Wilson, quien firmó con Adidas antes de ser seleccionado en el draft de 2022, aumentó su visibilidad con esta atrapada. A medida que su perfil crece, Adidas necesitará más que solo un comunicado para mantenerlo como una de sus principales figuras. La carrera de Beckham, que también tuvo una jugada memorable en el Metlife Stadium, se disparó después de su famosa atrapada con una mano, aunque su relación con Nike terminó en una disputa legal a principios de este año.

Mientras Nike enfrenta una caída en las ventas y un cambio de liderazgo, se espera que Adidas siga ganando cuota de mercado. Según RunRepeat, Adidas ocupó el segundo lugar en ingresos de botas de fútbol el año pasado con un 37 % del mercado. El momento llega en un contexto donde cada vez más jugadores de fútbol, tanto profesionales como universitarios, se asocian con marcas emergentes como New Balance, que lanzó su primer modelo este verano.

Adidas espera que Wilson siga destacándose y se convierta en una estrella en el mercado mediático más grande del país. Un poco de éxito en equipo también ayudaría en ese aspecto. Los Jets rompieron su racha de cinco derrotas con la “atrapada del año” de Wilson, según Adidas. No fue un momento planeado, pero a veces, una victoria es una victoria si se obtiene suficiente interacción.

“La clave es cómo aprovechar este momento”, concluyó Burch. “No queremos usar imágenes que recuerden a Jordan, pero Adidas sabrá sacar partido de esta oportunidad”.

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