Halftime Show: un recorrido a través del tiempo
El show de medio tiempo del Super Bowl es un fenómeno cultural que ha marcado hitos en la industria de la música y el espectáculo a nivel visual.
Los primeros espectáculos de medio tiempo consistían en presentaciones de bandas colegiales. La Universidad Estatal de Grambling y la Universidad de Arizona estuvieron a cargo del entretenimiento en el primer Super Bowl, en 1967, en Los Ángeles.
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La tendencia continuó hasta 1976, cuando se incorporaron actos con mayor producción. The Walt Disney Company produjo algunos espectáculos, mientras que el show de 'Up with People' introdujo el uso de escenarios masivos desmontables en el campo.
Ver show de 1976
En 1992, la NFL apostó por un número especial de cara a los Juegos Olímpicos de Invierno. El resultado no fue satisfactorio. La transmisión perdió 10 puntos de rating con un episodio de 'In Living Color' de FOX. El Halftime Show necesitaba renovarse.
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Michael Jackson fue la respuesta. El Rey del Pop llegó a revolucionar el Halftime Show en 1993. Fue el primer acto que se sintió independiente al juego. La audiencia aumentó 8,6% con respecto al año anterior y se mantuvo hasta el final del partido.
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La presentación de Jackson arrancó con una introducción de James Earl Jones. Posteriormente, un par de dobles que simulaban ser el ‘Rey del Pop’ salieron de la parte superior de dos jumbotrons. Segundos después, ‘MJ’ apareció en el escenario y se quedó completamente inmóvil durante casi dos minutos.
Jackson inició su actuación con ‘Jam’, seguido de un popurrí con ‘Billie Jean’ y ‘Black or White’. El show alcanzó su cúspide con ‘We Are the World’ y ‘Heal the World’, acompañadas por un coro de más de 3,000 niños. Michael Jackson había sentado un precedente en el formato del Halftime Show.
Las superestrellas musicales se impusieron y marcaron el inicio de la nueva era. En 1996, Diana Ross elevó la producción a niveles nunca antes vistos, pues incorporó bailarines y hasta un helicóptero en su acto. Las expectativas crecían cada vez más.
Ver show de 1996
Con el auge del Halftime Show llegaron los patrocinadores. Oscar Mayer y E-Trade fueron de los primeros ‘sponsors’. Estos iniciaron con la tradición de reunir actos de alto perfil para el evento, como Gloria Estefan, Stevie Wonder, Aerosmith y NSYNC.
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En 2002, U2 ofreció una presentación que trascendió el entretenimiento. Con piezas como ‘Beautiful Day’ y ‘Where the Streets have no name’, la banda capturó el sentir de una nación que acababa de sufrir los ataques terroristas del 11 de septiembre.
Ver show de 2002
La polémica marcó el Halftime Show en 2004 con el famoso ‘Nipplegate’ de Janet Jackson. Su presentación pasó a la historia por un "mal funcionamiento de vestuario". Justin Timberlake arrancó accidentalmente parte del corsé de la cantante y dejó al descubierto uno de sus senos.
El incidente derivó en multas y reclamos para la cadena, así como la implementación de retrasos en las transmisiones de eventos en vivo. También contribuyó a la creación y auge de YouTube.
Tras ello, la NFL apostó por artistas "más seguros", como Paul McCartney, The Rolling Stones, Prince, Bruce Springsteen y The Who.
Ver show de 2004
Las leyendas de rock funcionaron por un tiempo, pero el patrocinador, Bridgestone, optó por un cambio: Regresar a las estrellas pop. Tras la crítica a The Black Eyed Peas, Madonna reivindicó el show: Logró equilibrar calidad musical con espectáculo.
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Beyoncé, Bruno Mars y Katy Perry convirtieron el HS en un codiciado escenario, pero la controversia resurgió en 2016 cuando Rihanna, Jay-Z y otros declinaron participar en solidaridad con Colin Kaepernick y sus protestas contra la injusticia racial.
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En 2017, Lady Gaga hizo de su acto una declaración, al interpretar ‘God Bless America’ y ‘This Land Is your Land’. El Halftime Show recuperó su marca. Desde entonces, grandes estrellas han encabezado el espectáculo: JLo, Shakira, The Weeknd, Rihanna…
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Para los artistas, el SB es sinónimo de publicidad. La NFL no paga por su presentación, pero su exposición en el evento resulta en un incremento masivo para sus ventas. Tan sólo el catálogo de Rihanna, JLo y Shakira subió más de un 800% tras su show.
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Rihanna también posee el récord del show más visto en la historia del Super Bowl con 121 millones de espectadores. Katy Perry le sigue, con 118,5, y Lady Gaga, con 117,5. Ahora, la atención está puesta en el próximo gran acto: Usher.
Esta será la segunda presentación del cantante en el escenario del Halftime Show. La primera fue como invitado especial de The Black Eyed Peas en 2011. Aquella vez interpretó ‘OMG’ en compañía de will.i.am. Trece años después, Usher regresa con la promesa de ofrecer un show lleno de "energía, amor y conexión con el mundo entero”. ¿Logrará imponer un nuevo récord?
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