Una vez más, el Super Bowl 59 capturó la atención de millones de personas. Pero, este 2025, hubo un cambio notable en el paisaje comercial, especialmente en lo que respecta a los fabricantes de automóviles. ¿Será que las marcas están reevaluando sus estrategias?
Tradicionalmente, el Super Bowl era un desfile de anuncios de autos. Rugidos de motores, paisajes imponentes y celebridades al volante eran la norma. Sin embargo, este 2025, la presencia automotriz fue… digamos, más selecta.
En lugar de una avalancha de marcas compitiendo por la atención de los televidentes, solo hubo un par de spots de firmas automotrices. De hecho, Stellantis fue el único fabricante de automóviles que emitió comerciales durante el Big Game de este año, con apariciones de Jeep y Ram.
Entonces, ¿qué conclusiones podemos sacar?
Primeramente, la menor cantidad de anuncios de autos podría reflejar una mayor cautela en el gasto publicitario. Las marcas podrían estar optando por estrategias más dirigidas y digitales. Así mismo, la presencia de Jeep y Ram podría deberse a una lealtad de marca hacia el evento. Las dos marcas han aprovechado ese momento, pero con un enfoque en valores que parecen más duraderos:
Por lo tanto, es posible que estemos viendo un cambio en la forma en que las marcas de automóviles se presentan en el Super Bowl. En vez de simplemente mostrar sus últimos modelos, están buscando construir una narrativa más completa y resonante.
Finalmente, el Super Bowl 2025 nos dejó con una pregunta: ¿estamos ante una nueva era en la publicidad automotriz, donde la conexión con el consumidor y los valores de marca importan más que la potencia y el lujo? Solo el tiempo lo dirá. Mientras tanto, la conversación está abierta.
El costo
Por supuesto, no podemos hablar de los comerciales del Super Bowl sin mencionar el elefante en la habitación: el costo. Y es que, en 2025, la inversión para aparecer en este evento no fue nada despreciable.
Fox, la cadena que transmitió el partido, había vendido la totalidad de sus espacios publicitarios desde noviembre, y se sabe que más de diez de esos codiciados comerciales alcanzaron la cifra de 8 millones de dólares cada uno.
Jeep
El actor Harrison Ford encabezó el épico anuncio de Jeep. Concretamente se trató de un spot de dos minutos llamado “Owner’s Manual”. Este cortometraje fue dirigido por el director nominado al Oscar James Mangold (“A Complete Unknown”, “Ford v Ferrari”, “Indiana Jones and the Dial of Destiny”, “The Wolverine”).
Ram
El clásico cuento de hadas se embarca en un viaje épico. Protagonizado por Glen Powell como Ricitos de Oro. Co-protagonizado por Ram 2500 Rebel, Ramcharger y Ram RHO. Apariciones especiales de los tres osos en busca de venganza.
